موقع كامل أم صفحة هبوط؟ كيف تختار

السؤال يُطرح عادةً بصيغة ميزانية، لكنه في الحقيقة سؤال عن نوع الزيارة: من أين يأتي الزائر، وكم يعرف عنك قبل أن يصل.

صفحة الهبوط تكفي حين

• الزيارة مدفوعة وتأتي من إعلان برسالة واحدة محدّدة.
• العرض واحد، والفعل المطلوب واحد.
• تريد اختبار زاوية قبل أن تبني حولها.

تحتاج موقعاً حين

• الزيارة تأتي من البحث، وكل خدمة لها سؤال مختلف يجب أن يُجاب.
• دورة البيع أطول من جلسة واحدة، ويعود الزائر ليتحقّق.
• تريد أن تُبنى ثقة عبر أعمال سابقة ومحتوى، لا عبر صفحة واحدة.

الخطأ الشائع في الحالتين

خمس دعوات للفعل تتنافس في الشاشة نفسها. الانتباه لا يتوزّع بالتساوي، بل يتبدّد. صفحة واحدة بفعل واحد واضح تتفوّق دائماً على صفحة تحاول كل شيء.